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中国时尚女装服装市场热点分析

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2008 年 08月 07日 10 ： 30                                                                                  HGE后现代主义时尚开拓者

执笔： ammys                                                                                              文章来源： www.HGE.hk

纵观中国时尚女装现状，到处都是风风火火，到处都是人头窜动，无数的时尚 MM 都免不了一有时间就钻进服装卖场，每次逛街至少也要消费两到三件的衣服，不然就觉得逛的没尽兴，没有收获。据官方数据报道中国 18-30 岁的城市女性消费大军约有 1 亿人，庞大的数字隐含着一个巨额的服装消费市场！

面对如此庞大的服装消费市场，对做服装生意蠢蠢欲动的你究竟该怎么样把握那？首先让我们分析一下现在的消费环境，让我们做到“知己知彼百战不殆”！

一、               年龄。 18-30 的都市时尚女性，她们或是清纯可爱的中学生，或是刚刚独立的大学生，或是开始工作的白领一族。她共同的特点就是拥有一颗不安分的心，总是对新鲜、时尚、变化的东西感兴趣，她们是“流行”的传播者，是大胆、张扬、表现个性的一群快乐天使！

二、               经济。生活在都市里的 MM 是幸福的一代，她们多是 80 后， 90 后，一般都是独生女，从小就享受家人过渡的疼爱，和有力的经济支持。她们最大的快乐就是购物，而且总是感觉自己少一件合适的衣服！

三、               心理。她们拥有自己的主张，不是完全的淑女打扮，也不是严肃的 OFFIC LADY, 她们时刻寻找一件适合自己的衣服，而这件衣服总是根据她善变的心情而决定，所以，不同的衣服，不同的颜色和款式代表她们不同的心情。

四、               品牌。她们的成长是见证中国品牌文化成长的一代，在她们的概念里，品牌就是身份和品味的象征，就是质量的保证，就是表明自己风格的一种语言。而近年来广泛流行的哈韩哈日风潮更是迎合了她们对这种品牌风格的需求。